Wie viel zahlt TikTok den Creatorn? Alle Einnahmewege und welcher wirklich zählt

Warum die genannte Zahl pro 1 000 Aufrufe nicht vergleichbar ist

Meist werden drei verschiedene Dinge in eine Zahl gepresst. Erstens sind qualifizierte Aufrufe nicht die Gesamtaufrufe: Das Creator Rewards Program zählt eindeutige Aufrufe im Für-dich-Feed bei Videos ab einer Minute und rechnet beworbene Aufrufe, Aufrufe unter etwa fünf Sekunden und alles als künstlich Markierte heraus. Ein Video mit einer Million Wiedergaben kann weit weniger qualifizierte Aufrufe tragen; ein auf Gesamtwiedergaben bezogener Satz wirkt daher niedrig, ein auf qualifizierte Aufrufe bezogener hoch — bei identischer Auszahlung. Zweitens skaliert die Auszahlung mit dem Standort des Publikums: Derselbe qualifizierte Aufruf ist aus Brasilien in unserem Modell etwa ein Fünftel dessen wert wie aus den USA. Drittens enthalten die meisten veröffentlichten Zahlen stillschweigend Einnahmen aus Markendeals, die TikTok überhaupt nicht auszahlt.

TikTok selbst veröffentlicht keine Preisliste, und das zu Recht: Die Programmbedingungen beschreiben eine Vergütung, die sich aus qualifizierten Aufrufen, Originalität und Engagement ergibt, ohne festen Preis pro Aufruf. Deshalb sind die Zahlen auf dieser Seite als Werte unseres Modells zum Zeitpunkt des Schreibens ausgewiesen und nicht als Tatsachen über die Plattform. Sei misstrauisch bei jeder Seite, die eine exakte Auszahlung pro Aufruf als dauerhafte Regel präsentiert: Sie hat entweder vom Screenshot eines einzigen Creators hochgerechnet oder eine bereits mehrfach überholte Zahl abgeschrieben.

Woher das Geld wirklich kommt, an einem durchgerechneten Monat

Nimm ein Unterhaltungskonto mit 100 000 Followern und 4 Prozent Engagement, das 20 Videos im Monat mit im Schnitt 50 000 Aufrufen postet — eine Million Aufrufe im Monat — und viermal im Monat vor rund 300 gleichzeitigen Zuschauern streamt, bei US-Publikum. Der Fonds steuert 1 000 Tausenderblöcke zu 0,55 € bei, also 550 €. Markendeals bei etwa 1,5 gesponserten Beiträgen im Monat, ausgehend von der Basis 15 € pro 1 000 Follower und multipliziert mit Engagement und Nische, ergeben rund 4 050 €, also 2 700 € pro Beitrag. LIVE-Geschenke bringen 120 €. Der Monat summiert sich auf etwa 4 720 €.

Auf die Anteile kommt es an: 12 Prozent aus dem Fonds, 86 Prozent aus Markendeals, unter 3 Prozent aus LIVE. Eine Million Aufrufe brachte 550 € Plattformgeld und, weit wichtiger, den Publikumsnachweis, der einen einzigen gesponserten Beitrag das Fünffache wert machte. Lies die Summe als Spanne statt als Zahl — der Rechner zeigt hier 2 830 € bis 7 080 €, und diese Breite ist ehrlich, denn allein die Dealhäufigkeit schwankt in einem realen Monat zwischen null und drei Beiträgen. Soll der Fonds allein ein Gehalt tragen, braucht es Volumen, das die meisten Konten nicht erreichen: Bei 0,55 € pro 1 000 qualifizierte Aufrufe bedeuten 1 000 € im Monat rund 1,8 Millionen qualifizierte Aufrufe.

Was dich innerhalb der Spanne wirklich verschiebt

Vier Hebel, in absteigender Größe. Die Nische: Finanz- und Technikpublikum trägt in unserem Modell fast den doppelten Satz gegenüber allgemeiner Unterhaltung, 1,00 € gegen 0,55 € pro 1 000 qualifizierte Aufrufe, und bei der Dealpreisbildung ist der Abstand noch größer, wo ein Finanzfaktor von 1,6 gegen 0,9 für Unterhaltung steht. Das Land: Die USA indexieren mit 1,00, Deutschland 0,58, Frankreich 0,42, Italien 0,38, Spanien 0,36, Portugal 0,30, Brasilien 0,20 — und dieser Index wirkt in voller Stärke auf Fonds und LIVE. Das Engagement: Das Modell multipliziert den Dealpreis mit dem Engagement geteilt durch zwei, gedeckelt bei drei, sodass ein Konto mit 6 Prozent einer Marke bei gleicher Followerzahl dreimal so viel wert ist wie eines mit 2 Prozent. Das Volumen kommt zuletzt, was überrascht, denn es vervielfacht nur die kleinste Position.

Zwei strukturelle Dinge lohnen sich in jedem Fall. Die Ein-Minuten-Marke bewusst überschreiten statt zufällig, denn ein Video von 55 Sekunden verdient im Creator Rewards Program nichts, wie viele Aufrufe es auch bekommt; und den Publikumsnachweis aufbauen, der einen Deal bepreist, also Engagement-Rate und Verweildauer statt roher Followerzahl. Ein Konto mit 30 000 Followern und 8 Prozent Engagement in einer kommerziellen Nische ist pro Beitrag häufig mehr wert als ein Unterhaltungskonto mit 200 000 Followern bei 1,5 Prozent — und diese Umkehrung ist das Nützlichste, was man über Creator-Preise verstehen kann.

Häufige Fragen

Wie viele Aufrufe braucht man für 1 000 € allein aus dem Creator Rewards Program?

Nach den US-Werten unseres Modells zwischen rund einer Million und 1,8 Millionen qualifizierten Aufrufen im Monat: eine Million beim Satz von 1,00 €, den ein Finanz- oder Technikpublikum trägt, 1,8 Millionen beim Satz von 0,55 € allgemeiner Unterhaltung. Das sind qualifizierte Aufrufe, keine Wiedergaben, die nötige Gesamtaufrufzahl liegt also höher, oft deutlich. Außerhalb der USA teile durch den Länderindex: Dasselbe Ziel in Frankreich sind rund 4,3 Millionen qualifizierte Aufrufe zum Unterhaltungssatz.

Verdienen kurze Videos etwas aus dem Fonds?

Nein. Das Creator Rewards Program vergütet Inhalte ab einer Minute, ein Video von 55 Sekunden verdient daraus also nichts, wie weit es auch reicht. Neben der Längenregel muss ein Video eine Schwelle an Aufrufen im Für-dich-Feed erreichen, bevor überhaupt etwas entsteht, und Duette sowie Stitches sind ausgeschlossen. Kurze Videos bauen trotzdem die Followerbasis und die Engagement-Rate auf, die deine Markendeals bepreisen — und dort liegt ohnehin das meiste Geld. Sie berühren nur diesen einen Weg nicht.

Warum verdienen zwei Konten mit gleicher Aufrufzahl sehr unterschiedlich?

Weil Aufrufe nur der Eingang zum kleinsten der Wege sind. Zwei Konten mit einer Million Aufrufen im Monat können sich allein durch die Nische um fast das Doppelte unterscheiden, um den Faktor fünf durch den Standort des Publikums und um den Faktor drei beim Engagement, wenn eine Marke einen Beitrag bepreist. Kommt hinzu, dass eines streamt und das andere nicht oder eines über TikTok Shop verkauft, bedeuten identische Aufrufzahlen gar nichts mehr. Vergleiche Weg für Weg statt über einen einzigen Satz pro Aufruf.