Quanto paga o TikTok aos criadores? Todas as vias, e qual é realmente o dinheiro

Porque o valor por 1 000 visualizações que lhe citaram não é comparável

Normalmente colapsam-se três coisas distintas num só número. Primeiro, as visualizações qualificadas não são as totais: o Creator Rewards Program conta visualizações únicas do feed Para si em vídeos de pelo menos um minuto e retira as promovidas, as de menos de cerca de cinco segundos e tudo o que assinala como artificial. Um vídeo com um milhão de reproduções pode ter muito menos visualizações qualificadas, pelo que uma tarifa referida a reproduções totais parece baixa e uma referida a visualizações qualificadas parece alta, para o mesmo pagamento. Segundo, o pagamento escala com onde está a audiência: a mesma visualização qualificada vale cerca de um quinto vinda do Brasil face aos Estados Unidos no nosso modelo. Terceiro, a maioria dos números publicados inclui em silêncio receitas de acordos de marca, que o TikTok não paga de todo.

O TikTok não publica uma tabela de preços, e faz bem: os termos do programa descrevem uma recompensa calculada a partir de visualizações qualificadas, originalidade e envolvimento, sem preço fixo por visualização. É por isso que os números desta página são apresentados como os valores do nosso modelo à data em que escrevemos, e não como factos sobre a plataforma. Desconfie de qualquer página que apresente um pagamento exato por visualização como política permanente: ou extrapolou a captura de um único criador, ou copiou um número já desatualizado em várias revisões.

De onde vem realmente o dinheiro, num mês detalhado

Pegue numa conta de entretenimento com 100 000 seguidores e 4 % de envolvimento, que publica 20 vídeos por mês com 50 000 visualizações em média — um milhão de visualizações por mês — e transmite para cerca de 300 espetadores simultâneos quatro vezes por mês, com audiência norte-americana. O fundo contribui com 1 000 blocos de mil visualizações a 0,55 €, ou seja 550 €. Os acordos de marca, a cerca de 1,5 publicações patrocinadas por mês, tarifados a partir da base de 15 € por 1 000 seguidores e multiplicados por envolvimento e nicho, dão cerca de 4 050 €, ou 2 700 € por publicação. As prendas em direto acrescentam 120 €. O mês totaliza cerca de 4 720 €.

O que importa são as proporções: 12 % do fundo, 86 % dos acordos de marca, menos de 3 % do direto. Um milhão de visualizações rendeu 550 € de dinheiro de plataforma e, muito mais importante, a prova de audiência que permitiu que uma só publicação patrocinada valesse cinco vezes isso. Leia o total como uma faixa e não como um número: a calculadora mostra aqui de 2 830 € a 7 080 €, e essa amplitude é honesta, porque só a frequência dos acordos oscila entre zero e três publicações num mês real. Se quiser que o fundo sozinho pague um salário, precisa de um volume que a maioria das contas não alcançará: a 0,55 € por 1 000 visualizações qualificadas, 1 000 € por mês são cerca de 1,8 milhões de visualizações qualificadas.

O que realmente o desloca dentro do intervalo

Quatro alavancas, por ordem decrescente de peso. O nicho: as audiências de finanças e tecnologia levam quase o dobro da tarifa do entretenimento geral no nosso modelo, 1,00 € contra 0,55 € por 1 000 visualizações qualificadas, e a diferença é ainda maior no preço dos acordos, onde um fator de 1,6 em finanças enfrenta 0,9 em entretenimento. O país: os Estados Unidos indexam a 1,00, a Alemanha a 0,58, a França a 0,42, a Itália a 0,38, a Espanha a 0,36, Portugal a 0,30, o Brasil a 0,20, e esse índice aplica-se ao fundo e ao direto com força plena. O envolvimento: o modelo multiplica o preço do acordo pelo envolvimento dividido por dois, com teto em três, pelo que uma conta a 6 % vale o triplo de uma a 2 % para uma marca com os mesmos seguidores. O volume vem em último, o que surpreende, porque só multiplica a linha mais pequena.

Duas coisas estruturais valem a pena em qualquer caso. Atravessar a marca de um minuto de forma deliberada e não acidental, porque um vídeo de 55 segundos não ganha nada pelo Creator Rewards Program por muitas visualizações que consiga; e construir a prova de audiência que fixa o preço de um acordo, ou seja, taxa de envolvimento e retenção em vez de número bruto de seguidores. Uma conta de 30 000 seguidores com 8 % de envolvimento num nicho comercial vale frequentemente mais por publicação do que uma de entretenimento com 200 000 seguidores a 1,5 %, e essa inversão é a coisa mais útil de compreender sobre o preço dos criadores.

Perguntas frequentes

Quantas visualizações são precisas para ganhar 1 000 € só com o Creator Rewards Program?

Com os números norte-americanos do nosso modelo, entre cerca de um milhão e 1,8 milhões de visualizações qualificadas por mês: um milhão à tarifa de 1,00 € que uma audiência de finanças ou tecnologia carrega, 1,8 milhões à tarifa de 0,55 € do entretenimento geral. São visualizações qualificadas e não reproduções, pelo que a contagem total de que precisa é maior, muitas vezes bastante. Fora dos Estados Unidos, divida pelo índice do país: o mesmo objetivo em França são cerca de 4,3 milhões de visualizações qualificadas à tarifa de entretenimento.

Os vídeos curtos ganham alguma coisa do fundo?

Não. O Creator Rewards Program recompensa conteúdo de pelo menos um minuto, pelo que um vídeo de 55 segundos não ganha nada por essa via, chegue onde chegar. Além da regra de duração, um vídeo tem de atingir um limiar de visualizações no feed Para si antes de gerar seja o que for, e os Duetos e Stitches ficam excluídos. Os vídeos curtos continuam a construir a base de seguidores e a taxa de envolvimento que fixam o preço dos seus acordos de marca, onde está de qualquer modo a maior parte do dinheiro — apenas não tocam nesta via em concreto.

Porque duas contas com as mesmas visualizações ganham montantes muito diferentes?

Porque as visualizações alimentam apenas a mais pequena das vias. Duas contas com um milhão de visualizações por mês podem diferir em quase o dobro só pelo nicho, num fator cinco consoante onde está a audiência, e num fator três no envolvimento quando uma marca fixa o preço de uma publicação. Acrescente que uma faz diretos e a outra não, ou que uma vende pela TikTok Shop, e visualizações idênticas deixam de significar seja o que for. Compare via a via em vez de por uma tarifa única por visualização.