Calculadora de custos de anúncios (CPM, CPC, CPA, CTR)

Converta o investimento, as impressões, os cliques e as conversões em CPM, CPC, CPA e CTR.

A ferramenta interativa precisa de JavaScript para funcionar. Todo o resto desta página — como funciona, um exemplo resolvido e as respostas às perguntas habituais — está mais abaixo e não precisa de nada.

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Calculadora de CPMCalcule o custo por mil impressões (CPM) de uma campanha.Calculadora de CPCCalcule o custo por clique (CPC) de uma campanha a partir do custo e dos cliques.Calculadora de CTRCalcule a taxa de cliques (CTR) a partir de cliques e impressões.Calculadora de custo por lead (CPL)Calcule o custo por lead de uma campanha a partir do gasto e dos leads gerados.Impressões a partir do alcance e da frequênciaCalcule o total de impressões publicitárias a partir do alcance único e da frequência média.Calculadora de markupConverta um custo e uma percentagem de markup em preço de venda, lucro e margem.Calculadora de taxa de abandono de carrinhoCalcule a taxa de abandono de carrinho a partir dos carrinhos criados e concluídos.Calculadora de taxa de lead para clienteCalcule que parte dos seus leads se tornam clientes pagantes.

Precisas de CPM (custo por 1000 impressões), CPC (custo por clique), CPA (custo por aquisição), CTR (taxa de cliques)? A Calculadora de custos de anúncios (CPM, CPC, CPA, CTR) obtém-no a partir de Investimento em anúncios, Impressões, Cliques, Conversões num só passo. Por exemplo, com Investimento em anúncios = 500, Impressões = 10 000, Cliques = 200 e Conversões = 10 devolve CPM (custo por 1000 impressões) = 50,00 €, CPC (custo por clique) = 2,50 € e CPA (custo por aquisição) = 50,00 €.

Como usar

Introduza os seus valores: Investimento em anúncios, Impressões, Cliques, Conversões.
Veja o resultado ao instante: CPM (custo por 1000 impressões), CPC (custo por clique), CPA (custo por aquisição), CTR (taxa de cliques).

Perguntas frequentes

Como funciona a Calculadora de custos de anúncios (CPM, CPC, CPA, CTR)?

Parte de Investimento em anúncios, Impressões, Cliques e Conversões para deduzir CPM (custo por 1000 impressões), CPC (custo por clique), CPA (custo por aquisição) e CTR (taxa de cliques). O cálculo é feito à medida que escreves, por isso o resultado atualiza a cada alteração.

Que valores pede a calculadora?

4 valores: Investimento em anúncios, Impressões, Cliques e Conversões. Não é preciso mais nada — nem conta, nem carregar ficheiros.

Como é um cálculo típico?

Com Investimento em anúncios = 500, Impressões = 10 000, Cliques = 200 e Conversões = 10, a calculadora devolve CPM (custo por 1000 impressões) = 50,00 €, CPC (custo por clique) = 2,50 € e CPA (custo por aquisição) = 50,00 €. Estes números vêm desta mesma ferramenta: introduz os mesmos valores para os reproduzires.

Em que casos se usa na prática?

Antes e depois de uma campanha: transformar um objetivo em orçamento diário, comparar dois canais na mesma base e decidir se o retorno justifica continuar.

Qual é o erro mais comum?

Avaliar o ROAS sem subtrair o custo dos produtos. Um retorno de 3× sobre o investimento em publicidade é prejuízo sempre que a margem for inferior a um terço: o rácio sozinho nada diz do lucro.

Qual é a diferença entre a Calculadora de custos de anúncios (CPM, CPC, CPA, CTR) e a Calculadora de CPM?

Esta devolve CPM (custo por 1000 impressões) e CPC (custo por clique); a Calculadora de CPM devolve CPM. É toda a diferença: abra a que dá o número de que precisa.

Existe uma ferramenta para o passo seguinte?

Calculadora de CPC é o mais próximo a seguir a este: Calcule o custo por clique (CPC) de uma campanha a partir do custo e dos cliques.

Que mais vale a pena ter aberto ao lado?

Calculadora de CTR e Calculadora de custo por lead (CPL) — surgem na mesma tarefa com frequência suficiente para merecerem outro separador.

De onde vêm os dados e quão atuais são?

As fórmulas são as padrão que cada plataforma usa; os dados vêm dos seus relatórios. As plataformas diferem na janela de atribuição e no que conta como conversão, pelo que os números raramente batem certo entre si.

Para saber mais

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ExplicaçãoCPM, CPC e CPA explicados: que métrica publicitária importa?Compreenda o custo por mil, o custo por clique e o custo por aquisição — como se calcula cada um, como se relacionam e qual otimizar em cada fase de uma campanha.ExplicaçãoO que é um ROAS de equilíbrio? (E como encontrar o seu)O ROAS é a receita a dividir pelo gasto publicitário. Saiba o que é o ROAS de equilíbrio, como encontrá-lo a partir da sua margem e porque um ROAS acima de 1 ainda pode perder dinheiro.ComparaçãoCPM contra CPC: o que está realmente a pagarCPM e CPC não são dois preços para a mesma coisa. São o mesmo leilão visto de dois lados, e a taxa de cliques é a taxa de câmbio entre eles — a opção mais barata inverte-se assim que o CTR se mexe.ExplicaçãoO custo por clique, e contra o que está realmente a licitarA sua licitação decide se é elegível; o anunciante abaixo de si decide o que paga. Duplicar uma licitação pode não mexer no preço, a qualidade pode reduzi-lo a metade na mesma posição, e o CPC médio do seu relatório é uma mistura ponderada por cliques que não descreve consulta nenhuma. A aritmética do leilão, desenvolvida.ExplicaçãoO custo por lead, e a aritmética de funil por trás deleO CPL é o gasto a dividir pelos leads, e sozinho não significa quase nada, porque um lead é aquilo a que decidiu chamar lead. Calculado aqui: um canal com o dobro do CPL a produzir metade do CAC, e a redefinição que multiplica o CPL por cinco sem mexer no CAC.ExplicaçãoA taxa de lead para cliente, e porque não é um único númeroA taxa global é o produto das taxas de etapa, o que faz com que um ganho percentual valha o mesmo em qualquer etapa — e um ganho de dez pontos valha coisas muito diferentes conforme onde o coloca. Mais o desfasamento que faz um negócio em crescimento parecer pior do que é.