Was ist ROI und wie berechnet man ihn?

Was der ROI bedeutet

Der Return on Investment drückt deinen Gewinn als Anteil des Ausgegebenen aus, was höchst Unterschiedliches vergleichbar macht: eine Marketingkampagne, eine Maschine, eine Aktie, einen Kurs. Da es ein einzelner Prozentsatz ist, beschreiben 30 % ROI bei einem kleinen und 30 % bei einem großen Projekt dieselbe Kapitaleffizienz, auch wenn die Euro-Beträge stark abweichen.

Die Formel

ROI = (Rückfluss − Kosten) ÷ Kosten × 100. Berechne zuerst den Nettogewinn — was du zurückbekommst minus was du eingesetzt hast — und drücke ihn dann als Prozentsatz der Kosten aus. Gib 1.000 € aus und erhalte 1.300 €: Nettogewinn ist 300 €, und 300 ÷ 1.000 × 100 = 30 %. Dieselbe Formel zeigt Verluste: nur 800 € zurück ergibt −20 % ROI.

Was der ROI auslässt

Das Grundverhältnis ignoriert zwei große Dinge: Zeit und Risiko. Ein in einem Jahr erzielter ROI von 30 % ist weit besser als dieselben 30 % über zehn Jahre, obwohl die rohe Zahl gleich aussieht — annualisiere ihn also beim Periodenvergleich. Er sagt auch nichts über die Wahrscheinlichkeit des Rückflusses; sichere 8 % können riskante 30 % schlagen. Lies den ROI zusammen mit Dauer und Risiko.

Den ROI für Entscheidungen nutzen

Der ROI glänzt beim Ranking von Optionen auf gleicher Basis: berechne ihn für jeden Kandidaten und, sonst gleich, gewinnt der höhere ROI. Doch „sonst gleich“ gilt selten, wäge also Zeit und Risiko jeder Option ab und kombiniere den ROI mit Amortisationszeit und Break-even, um nicht nur zu sehen, wie viel du gewinnst, sondern wie schnell und wie sicher.

Häufige Fragen

Was ist ein guter ROI?

Es hängt von Risiko und Zeithorizont der Investition ab. Vergleiche einen ROI mit realistischen Alternativen statt mit einer festen Benchmark.

Berücksichtigt der ROI die Zeit?

Nein. Ein ROI von 30 % in einem Jahr ist weit besser als derselbe über zehn. Annualisiere die Zahl, um verschiedene Laufzeiten fair zu vergleichen.

Unterschied zwischen ROI und Gewinnmarge?

Der ROI vergleicht den Gewinn mit dem Investierten; die Marge vergleicht den Gewinn mit dem Umsatz (dem Verkaufspreis). Sie beantworten verschiedene Fragen.